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網站外部鏈接的優化操作 |
| 發布時間: 2012/9/3 11:44:57 |
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一 技術篇 1錨鏈接的使用 鏈接是互聯網網頁之間連接的紐帶，沒有鏈接所有網頁和網站之間都會是孤立的。什么是錨鏈接?在SEO這個領域里錨鏈接可以理解為文本鏈接。搜索引擎通過鏈接相關性計算，來評估網站的重要性和權威性。早在多年前百度和谷歌的創始人都分別對鏈接的重要性給予了詳細的闡述。其超鏈分析的基本原理是:在某次搜索的所有結果中，被其他網頁用超鏈指向得越多的網頁，其價值就越高，就越應該在結果排序中排到前面。所以，錨鏈接的文字在計算時至關重要。知道這點就可以討論三種錨鏈接。 A. 諾基亞 B. www.nokia.com C. nokia 這里涉及到你的關鍵詞選擇，如果選擇的中文是“諾基亞”，那你的錨鏈接應該是諾基亞。因為搜索引擎是按照詞項匹配進行計算的，而且現代主流的搜索引擎對超鏈接的計算也沒有翻譯功能。對于目前的搜索引擎只有做好錨鏈接才能保證網站排名靠前。 2單向鏈接 單向鏈接是對方網站向你導入超鏈接，而你不用向他導入超鏈接的一種鏈接方式。 從技術上講這是最好的一種鏈接方式，對方網站向你的網站進行推薦投票，而你的網站不用向他進行推薦投票。優點是這樣既可以保證PageRank值的傳遞，也可以保證網站間權重的傳遞，最重要的是保證自己網站的權重不會外流。從經驗上講單向鏈接還能夠帶來一定量的訪問量。缺點是項目實施困難，很少有網站站長會與其他網站進行單向鏈接。 3雙向鏈接(友情鏈接) 雙向鏈接跟單向鏈接不同，是指網站之間相互鏈接(也稱友情鏈接)，這是一種網站間互惠的一種鏈接方式。優點是項目實施成功率高，缺點是排名被作用減弱。 4鏈接的相關性 鏈接的相關性可以分為兩點： A. 內容的相關性：如果你網站的內容主題是關于數碼相機使用技巧的，而另外有一個網站是發布數碼產品評測的，這兩個網站的主題就十分相關了。來自這個數碼產品評測內容的站點導出給你網站的鏈接，對于提高你站點搜索引擎排名的作用要遠遠大于一個關于交友站點指過來的鏈接。兩個都是關于消費電子主題的站點內容關聯性是最大的，但實際上，我們發現這些類型的站點往往都是競爭對手，除非你是同時擁有這兩個站點的人。期望你的競爭對手給你導出一個指向你網站的外部錨鏈接，看似是件很難的事。不過，促成這樣內容相關性很高的站點互相導出外部鏈接給彼此的可能還是存在的，原因在于，他們所面對的市場因區域或用戶群體而被細分，彼此并不形成競爭關系。甚至這時是考驗站長與人溝通能力的時候了，與人溝通，廣開人脈也是網站經營的一種生存之道。 B.錨鏈接文字的相關性：這里需要考慮的是如果你的網站主題是周杰倫歌迷會。那么你的錨鏈接文字應該是“周杰倫”或者“周杰倫歌迷會”，而使用文字“郭德綱”“郭德綱相聲俱樂部”那就明顯失去了建立同主題鏈接通道的作用了。 二 思路篇 1不得不說的黑帽SEO工作 什么是黑帽SEO? 籠統的說，所有使用作弊手段或可疑手段的，都可以稱為黑帽SEO。比如說垃圾鏈接，隱藏網頁，橋頁，關鍵詞堆砌等等。 近一兩年，最典型的黑帽搜索引擎優化是，用程序從其他分類目錄或搜索引擎抓取大量搜索結果做成網頁，然后在這些網頁上放上Google Adsense。這些網頁的數目不是幾百幾千，而是幾萬幾十萬。所以即使大部分網頁排名都不高，但是因為網頁數目巨大，還是會有用戶進入網站，并點擊 Google Adsense廣告。 站在黑帽SEO的角度，他們也有他們的道理。因為大部分黑帽SEO都是使用程序，他們建立一個幾萬幾十萬頁的網頁，不費吹灰之力，只要放他們的蜘蛛出去抓取就可以了。就算過幾個月他們的網站被懲罰，他可能已經賺了幾千幾萬美金了。對他來說，投資報酬率還是相當高的。 站在黑帽SEO的立場上，這種放長線掉大魚的策略，即使很正確，有的人也不愿意這么做。認真建設一個網站，有的時候是一件很無聊的事。你要寫內容，要做調查，要做分析流量，要分析用戶瀏覽路徑，要和用戶交流溝通。 黑帽SEO要做的就簡單多了。買個域名，甚至可以就使用免費虛擬主機，連域名都省了。程序一打開，放上Adsense編碼，到其他留言本或博客留一些言(這些留言也有可能是程序自動生成的)，然后就等著收支票了。 而且黑帽SEO有一個無法否認的論據是：你就算保證完全遵守搜索引擎的規則，就能在十年用以后得到一個受搜索引擎重視的網站。誰都不知道搜索引擎在什么時候會對它的算法做一個大的改變，讓成千上萬白帽網站從搜索引擎里消失呢?可以說黑帽SEO賺錢的方法簡單說就是短平快方法。 下面是詳細介紹一些黑帽子SEO常用的鏈接作弊伎倆： 一、博客(BLOG)作弊。 BLOG，是一種交互性很強的工具。這幾年，博客的興起，成為了黑帽子SEO一個新的制造鏈接的福地。 1.BLOG群發作弊： 在國內常見的一些BLOG程序如：ZBLOG、PJBLOG、Bo-blog.早期的ZBLOG，PJBLOG因為開發者缺乏對SEO的認識。ZBLOG和PJBLOG，一度成為黑帽子SEO們經常光顧的地方。而Bo-blog博客程序，似乎現在還是可以給黑帽子SEO有機可乘的地方。 2.BLOG群建作弊： BLOG群建作弊，就是通過程序或者人為的手段，大量申請BLOG帳戶。然后，通過發表一些帶有關鍵詞鏈接的文章，通過這些鏈接來推動關鍵詞的搜索引擎排名。 二、留言本群發： 一般網上有些留言本群發軟件，使用這些軟件可以自動發布自己的關鍵詞URL(錨鏈接)。在短時間內，迅速提高外部鏈接。 三、鏈接工廠 “鏈接工廠”指由大量網頁交叉鏈接而構成的一個網絡系統。這些網頁可能來自同一個域或多個不同的域，甚至可能來自不同的服務器。一個站點加入這樣一個“鏈接工廠”后，一方面它可得到來自該系統中所有網頁的鏈接，同時作為交換它需要“奉獻”自己的鏈接，籍此方法來提升鏈接得分，從而達到干預鏈接得分的目的。 四、隱藏鏈接： 隱藏鏈接一般被SEO用在客戶網站上，通過在自己客戶網站上使用隱藏鏈接的方式連接自己的網站或者是其他客戶的網站。 五、假鏈接： 將鏈接添加到JS代碼、框架或者是表單里面。這種方式的鏈接，對搜索引擎的蜘蛛來說，根本無法讀取出來。因此，鏈接只是做給人看的，搜索引擎根本無法識別。 六、網頁劫持 網頁劫持也就是我們經常所說的Page jacking，是將別人的網站內容或者整個網站全面復制下來，偷梁換柱放在自己的網站上。這個黑帽SEO方法是對網頁內容極其匱乏的站長有吸引力的。但是，這個做法是相當冒險的，更是不齒的。搜索引擎的專利技術能從多個因素上來判斷這個被復制的網頁或者網站不是原創，而不予以收錄。 2本書的重點白帽SEO工作 什么是白帽SEO?準確的講白帽SEO是一些遵守互聯網道德準則，遵守搜索引擎約束規范的搜索引擎優化工作者。白帽SEO是相對黑帽SEO而言的。其特點為了維護網站長遠的排名而思考問題，為網站健康發展而努力，以正當方式優化站點，使它更好地為用戶服務并吸引爬行器的注意。搜尋引擎優化的白帽法還包括遵循搜尋引擎哪些可接受哪些不能接受的指導方針。他們的建議一般是為用戶創造內容，而非搜尋引擎、是讓這些內容易于被蜘蛛機器人索引、并且不嘗試對搜尋引擎系統耍花招。白帽法優化員還企圖發現并糾正錯誤，譬如機器無法讀取的選單、無效鏈接、臨時改變導向、或粗劣的導引結構。 2對鏈接網站的評測 學習衡量鏈接質量的方法是開展各種鏈接方式的基礎。 A. 對方網站在搜索引擎上表現是否健康。 在搜索引擎的輸入詞窗口使用site命令，通過各個搜索引擎對該網站的收錄量與實際網頁數量的比值就可以對其有一個大體的估計。一般收錄量越大就表明網站越加健康。如果對方網站收錄量為零，建議持謹慎態度，有可能對方網站已經被搜索引擎懲罰過了。 B. 內容是否具備相關性 網站主題是否具有相關性。具體請查閱本書相應章節。 C. 對方網站的訪問量 對于一個訪問量高的網站實施鏈接，必然會給自己的網站帶來一定量的訪問流量。 D. 對方網站在行業內的地位 眾多行業權威網站無論在網站的曝光度上，還是在搜索引擎的信任度上都有很大的優勢。所以對行業權威網站進行鏈接工作都是上上之舉。 E. 對方網站的pr值 PR指是谷歌搜索引擎排名的重要參數，同時也是衡量網站外部鏈接多寡的風向標。培養觀察記錄PR值的習慣，也是seo工作者的良好職業習慣之一。同樣除了谷歌外，搜狗搜索引擎也同樣有PR值的統計。也是重點參考指標之一。 F. 導出鏈接少的網站 對于除導航類網站外，如果一個網頁頁面鏈接出度的鏈接數過大，也是不益于開展鏈接工作的。在谷歌搜索引擎的一份專利報告中曾指出，一個網頁html代碼前100個鏈接將進入鏈接計算，其他的鏈接不加入鏈接排名計算。 3高質量的鏈接的理解 高質量的外鏈一直是布置外鏈的尋求的。除了衡量鏈接質量方法外，還要考慮到網站的內容更新頻率。一個經常不更新的網站，對爬蟲程序的下載網頁也是不利的。如果對方網站不經常更新，你的網站也很難“邀請”到爬蟲程序的來訪。 4站群互鏈 在SEO領域里站群一般是指為了主網站為了獲得靠前的排名，而有意在同ip的服務器上建設多個相關網站，并且在多個相關網站建立大量導出錨鏈接，推薦并給主站投票。在實際操作中，同ip或者少數幾個ip的網站相互鏈接投票的情況都是存在的。 三 高級篇 1全球最大的開放式目錄庫dmoz 開放目錄項目(Open Directory Project ，簡稱ODP)，也稱為DMOZ(來源于Directory.Mozilla.org的簡寫)。 登錄DMOZ 的好處： 1.由于Google，baidu等大型搜索引擎都采用ODP的數據庫，所以一旦被收錄，你的網站的PR 會很快升值。 2.國內有很多人是復制DMOZ 的數據，相當于間接給你做鏈接，對提升PR 很有幫助。 3. 由于DMOZ的數據是多個大型搜索引擎數據庫的基礎。進入DMOZ網站后他的導出鏈接排名作用會超乎想象，甚至你的網站將成為搜索引擎收錄排名的寵兒。 如何向DMOZ提交你的網站? 1、不要提交未完成的站點 編輯員基本上不會通過未完成的站點, 即便你的網站內容新穎獨到, 技術先進。同時那些新建設的論壇也不要著急提交, 通常來說少于1000個注冊用戶和10000篇帖子的論壇不會被通過, 當然用采集的方式弄來的帖子和注冊用戶以及全部是轉載也不行, 不要低估了編輯員, 因為他們見過的網站通常比你多。 雖然不太肯定一個被刪除的編輯記錄能在多大程度上影響收錄, 有一點可以肯定, 編輯員在決定是否收錄時通常會看之前的編輯員處理評語, 對于那些可以收也可以不收的站點, 一個不好的歷史記錄可能會使站點與Dmoz擦肩而過。 2、提交之前避免有錯誤 如果網頁有錯誤, 編輯員就可以有足夠的理由拒絕你。錯誤包括頁面錯誤、鏈接錯誤等等, 也包括頁面上的惡意代碼。 3、一個好的站點描述 千萬不要用最什么、中國第一以及全球第一等字眼。即便你是這個世界上最優秀的, 在別人眼里可能并不是這樣, Dmoz是站在第三方的角度介紹網址, 所以宣傳性的字眼會盡量回避。 從某種意義上講描述站點是編輯員的任務, 如果你提交了一個不錯的站點描述, 編輯員會十分樂意收錄你的站點, 因為他只需要點一個鏈接就完成了全部工作, 而不用訪問你的所有頁面之后再寫一個描述。描述的標點符號也比較重要, 不要把自己在論壇里使用的一些亂七八糟的符號都用進去, 結尾記得用句號。如果不知道如何描述自己的站點就多看看Dmoz里已經收錄的站點的描述, 這一點非常重要。 4、提交到不相關的目錄 曾經看到過一篇經驗介紹文章說根據編輯員登陸的記錄決定提交到什么目錄, 把網址提交到那些最積極的編輯員編輯的目錄里, 不過這是完全錯誤的。不是所有的編輯員都十分熟悉整個目錄結構的, 對于不適合本目錄的網址有時候需要花時間去尋找合適的目錄轉移, 如果是一個新編輯可能會直接刪除你的網址。記住: 沒有一個編輯會把不相關的網址收錄到自己編輯的目錄中。 5、不要留任何的SEO痕跡 有很多站點在提交前就SEO過, 在tag里和title等地方設置了無數個重復的關鍵詞以及在頁面上加了很多毫無關系的鏈接, 這是Dmoz非常忌諱的, 對于SEO SPAM的站點通常是不收錄。也不要請SEO公司幫你去提交到Dmoz, 除非他們公司有人就是編輯員, 可以濫用目錄, 否則這些人沒有任何優勢。SEO公司通常會在你的頁面上留下其他公司的SEO痕跡, 比如友情鏈接, 這都會被懷疑進行SEO SPAM而被拒絕收錄。 6、重復提交和多鏡像站點提交 網址出現在Dmoz的目錄里越多效果是越好, 但是不要盲目地去重復提交或者使用多域名多鏡像提交, 一旦被發現可能會把所有的相關站點一并刪除的。Dmoz有諸多問題, 但是Dmoz依然是搜索引擎的基礎, 也是網站優化和排名的重要參數, 所以我們得善待它。目前Dmoz簡體中文需要大量的編輯員, 如果你有興趣可以向Dmoz提交申請, 我想現在這個時期被批準的機會比以往任何時候都要大。 2購買鏈接(付費連接) 鏈接買賣是隨seo工作一起誕生的一個產物。Seo工作者為了使網站排名靠前往往不惜重金去購買權威網站的單向鏈接這已經是seo界不爭的事實。于此同時搜索引擎開發者也在不惜余力的開展反鏈接買賣的程序研究。搜索引擎的目標是通過提供公平和準確的結果為用戶提供良好的搜索體驗。購買鏈接正好違背了這一原則。 附錄 一段谷歌官方對購買鏈接的解釋。 我們非常感謝用戶對付費連接問題給我們的反饋。一些較普遍的問題是： 問：通過買賣鏈接傳遞PageRank的行為違反谷歌的指南嗎?為什么? 答：是的，我們已在上面陳述了理由。最近我在我的個人博客中有一個貼子，該貼通過一個例子來說明為什么搜索引擎不希望存在這樣的鏈接。我們標出了在一篇嚴肅的醫學話題(腦腫瘤)文章中的一些鏈接。寫文章的人收了一些錢，撰寫了關于腦腫瘤治療的文章，但他們根本不懂腦腫瘤的治療。很多情況下，寫付費文章的人不會做一點哪怕是最基本的研究(甚至是拼寫檢查!)。 問：這一問題是谷歌獨有嗎? 答：不是。所有主要的搜索引擎都反對買賣影響搜索引擎的鏈接。對于福布斯文章“谷歌清洗了互聯網賄賂”，Andy Greenberg也詢問了其他搜索引擎的政策，結果是一致的。看一看下面的故事： 搜索引擎討厭這種付費鏈接的流行。谷歌的站長指南禁止購買只是為了提高搜索排名的鏈接。其它搜索引擎(包括Ask， MSN及雅虎)，只要他們是模仿谷歌基于鏈接的搜索排名的搜索引擎，都勸阻買賣鏈接。其他搜索引擎也有對買賣鏈接的特別評論，例如，微軟搜索引擎代表在最近的一次采訪中評論說： 實際情況是，大多數付費鏈接是 a.) 顯然是不客觀的;b.) 往往是無關緊要的。如果你問付費鏈接的影響，我的答案是，絕對有較大的風險。我們將不會容忍任何對用戶體驗沒有增加多大價值并試圖有效地欺騙我們的系統的假鏈接。 問：這就是為什么我們看到一些賣鏈接的網站在谷歌的工具欄上的PageRank較低的原因? 答：是的。如果一個站點在賣鏈接，它會影響我們對該網站的價值的判斷，或直接導致我們對該站失去信任。 問：如果一個網站通過賣鏈接來傳遞PageRank，并且該網站自己的PageRank在谷歌工具欄被降低了，網站所有者可以做什么來補救? 答：網站所有者可以停止違背網絡管理員指南的行為，并在谷歌的站長中心控制臺提交復議請求。在提出復議請求之前，請確保所有售出的鏈接不再傳遞PageRank或者刪除它們。 問：谷歌是不是在告訴網站管理員如何管理自己的網站? 答：不是。我們給每個想使他們的網站在谷歌上有良好表現的網站管理員提出參考。正如我在2007年6月的主題演講視頻中所說，網站管理員可以隨心所欲地創建它們的網站，但是谷歌保留保障我們的索引質量和相關性的權利。據我們所知，所有主要的搜索引擎都采取了同樣的立場。 問：谷歌是不是在試圖打壓其他用來增加網站流量的廣告形式? 答： 沒有，完全不是這回事。我們的站長指南明確指出，你可以使用鏈接的手段來獲得有針對性的流量。事實上，我在2007年8月的演講中，特意舉了幾個完全符合我們的指南的非谷歌廣告的例子。我們只是希望付費鏈接能自己讓搜索引擎知道它們是付費的，這樣它們就不會影響搜索引擎的運作。 問：我知道有一個網站似乎是在買賣鏈接。我怎樣才能把這一信息告訴谷歌? 答：請閱讀我們在2007早期的一篇關于如何報告付費鏈接的貼子。我們已經在短短幾個月內收到了數以千計的舉報，但我們歡迎有更多的舉報。我們非常感謝你們的反饋，因為它幫助我們采取直接行動，并改善現有的 至本書寫作之日止，谷歌已經采取了例如降低pr值，降低排名等懲罰措施。同時其他的搜索引擎也都拿出了不同的懲罰措施來遏制這種不良的鏈接行為。 3鏈接誘餌(ZAC觀點) “鏈接誘餌”在SEO的外部鏈接建設中成了新一輪的焦點。搜索引擎優化專家們給靠內容來吸引導入鏈接起了個有趣的名字：鏈接誘餌(Link Baiting)。Matt Cutts(谷歌反作弊小組成員)在他的博客里就曾經推薦過鏈接誘餌。鏈接誘餌的頁面往往具有吸引大家眼球的內容，因此執行施放誘餌的人必須有很高的創意策劃能力。合理規劃的鏈接誘餌頁面，能夠讓網站獲得數量極其龐大的反向鏈接，這不僅可以提高網站的曝光度，提高網站的訪問量。更重要的是，這些鏈接是自然獲得的，而且具有較強的文本相關性，能夠有效地提高網站的鏈接廣度，從而提高網站在搜索引擎中的排名。 一般來說，下面這幾種內容比較容易成為誘餌，吸引其他人鏈接向你。 如何制造鏈接誘餌 A撰寫專業新聞 行業或領域內的新聞，當然，不是那種類新浪的大路新聞，而必須是某種網站獨有的內容，比如說對特定事件具有獨特視角的分析等。 B提供資源下載 提供可供其他人使用的資源，包括信息、內容、工具等。 C發揮幽默天賦 人們都希望能看到些輕松搞笑的內容，這方面不必多言。 你的觀點是什么 反駁其他人的論點一般要把握兩個前提：1、事件本身值得探討，雞毛蒜皮的小事恐怕沒多少人關注;2、反駁對象在該領域內具有一定知名度。有目的性的攻擊與批判他人觀點相比，有目的性的攻擊做法更甚一步，很多時候通過強烈的個人攻擊迫使對方不得不回應。當然，被攻擊的對象是同行業或領域內的知名人士。近來這類有目的性攻擊的做法似乎越來越普遍，這也是鏈接誘餌受到不少人質疑的主要原因。 4垃圾鏈接 本文出自：億恩科技【m.jfb888.cn】 |
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