電商，別想用價格戰一統天下

　　當自由競爭遭遇優勝劣汰，份額的集中使得電商行業迅速走向寡頭時代，與此同時價格戰的陰影亦如附骨之蛆般從傳統百貨市場蔓延至電商行業。

　　不同以往的是，如今電商價格戰既包含著電商巨頭謀劃搶占未來甚至一統國內電商業的策略性，又有硬著頭皮上的無奈。

　　一統電商業界的巨頭雄心碰撞維系份額平衡的諸侯聯盟，價格戰于是便從小打小鬧上升到今年全面決戰的常態力量。

　　而令人困惑的就是，僅憑價格戰真能達到全面整合國內電商行業，達到份額最大化?

　　價格戰只是電商巨頭的洗牌手段

　　從今年年初京東IPO的傳言開始紛紛擾擾，價格戰便已經成為其他電商狙擊的最有力手段。

　　"每當市場份額失衡，那么價格戰就會成為互相比拼的雙刃劍。"以免燙襯衫聞名的電商'海一家'新聞發言人強慧如是說。

　　"從供應鏈的角度來看，中國市場經濟發展時間較短，還很不成熟，在當前的發展階段負責給電商巨頭供貨的大部分行業都有眾多的企業參與市場競爭，這些企業規模很小、效率較低成為"價格戰"的沃土。只要電商巨頭愿意打，那么隨時就可以打，而且與傳統行業相比，范圍更廣，力度更大，因為電商自己本身仍在補貼參與價格戰的供應商。"

　　"比如本次價格戰，短期目的只有一個，狙擊某電商IPO，防止大量資本涌入電商圈從而危及其份額，長期目的當然是消耗對手，從而從對手手中掠奪更多份額，最好能夠一戰定乾坤，而其他中小型電商打不起而且耗不起，所以往往就此退出市場，現金的價格戰就這樣殘酷，至于管用不管用，至少現在很能用。"這位'海e家'發言人這樣評價道。

　　常態化的價格戰永遠是一杯既苦且毒的鴆酒

　　如今由電商賣方市場發動的價格戰，已經在今年逐漸成了主旋律。這種降價鐵定會降低自己的贏利水平，相關產品價格一般不會恢復到原來的價格水平，尤其在引起其它電商跟隨降價之后，導致電商的輪番降價，引起更大規模的價格大戰。

　　譬如如今的價格戰之下，中小電商都是被逼參與價格戰，由于自身企業實力、價格政策、市場規范程度等等與大電商法相比，結果往往是損失慘重，市場淪陷，利益受損。

　　從電商的角度擴散到整個供應角度，電商的價格戰往往由供應商買單，電商價格戰的傷害同時也擴散到了實體經濟之中。

　　此番電商價格戰以犧牲利潤為代價來獲取營業額的增長的方式，無異于飲鴆止渴、竭澤而漁。如果電商長期搞低價促銷，那么利潤會減少，相應會減少在研發、技改、營銷、管理等領域的投入，致使發展后勁不足。而發展后勁不足又會反過來進一步影響企業的經營業績，使得電商陷入惡性循環的泥淖。

　　而現在電商價格戰的趨勢正逐步走向常態化，如果某些電商巨頭繼續一意孤行，除引起消費者促銷疲勞，于己必然是倒在追求一統電商市場的路上。

　　欲霸天下者，天下人共亟之，某些電商只貪一時之歡而飲鴆酒，喪失的只能是長期的未來，當供應商不能承受，必然只能轟然倒下。

　　正如某業內人士評論一般，以價格為綱一統國內電商界--終究是場夢。

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