傳統(tǒng)企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營銷的誤區(qū)

　　不靠譜的命令要求靠譜的結(jié)果

　　我的一個朋友在一家傳統(tǒng)企業(yè)成立的互聯(lián)網(wǎng)部門任seo一職(現(xiàn)已經(jīng)從那家公司離職)，離職的原因是那家公司給他制定了一套考核標(biāo)準(zhǔn)是在一個月的時間內(nèi)優(yōu)化100個長尾關(guān)鍵詞到百度首頁，做上去了獎勵200元，做不上去倒扣200，然而這個部門做seo的只有他一個人，一個月內(nèi)新增100個長尾關(guān)鍵詞并全部優(yōu)化到百度首頁，一個好不靠譜的考核標(biāo)準(zhǔn)，在沒有資源和相關(guān)投入的情況下，seowhy的夫唯接到這樣的任務(wù)也完成不了，朋友沒辦法朋友只好在盡力的基礎(chǔ)上其余的想辦法應(yīng)付了，于是他在網(wǎng)站上東拼西湊找足了100個詞，200快錢的獎勵也兌現(xiàn)了，然而他沒有想到的是第二個月的任務(wù)是優(yōu)化200個長尾詞到百度首頁，任務(wù)翻倍，時間沒變還是一個月，做上去獎勵500，做不上去倒扣500，并且還有求帶來多少多少的流量，這下真是抓狂了，神仙來也不好使。聽到這里，我很無語。我跟他說如果你有這種能力那辭職自己做吧，找好產(chǎn)品，一個月自己弄幾百個高難度的長尾詞做到百度首頁，想不盈利都難，最后補充一點，網(wǎng)站的產(chǎn)品屬于暴利行業(yè)產(chǎn)品，所有相關(guān)長尾詞競爭都非常大，具體做什么，長江不方面在這里告訴大家。

　　分析：這個任務(wù)如果該公司有一個小團隊(2-3個人就可以)分別安排組織內(nèi)容和建設(shè)、購買外鏈，網(wǎng)站本身再稍微有一些權(quán)重，達(dá)到要求也不是沒有可能，我認(rèn)識一個在金山游戲部門做seo管理工作的朋友，他手下一共就有三個人，但每天通過seo長尾關(guān)鍵詞帶來的流量高達(dá)二三十萬，我當(dāng)時也很驚奇的問他們是怎么做到的，原來他們因為人手少，所以三個做seo的人員基本只負(fù)責(zé)分析長尾關(guān)鍵詞并在網(wǎng)站上進(jìn)行部署做好內(nèi)鏈，外鏈建設(shè)有專項資金來購買，很少主動出去發(fā)外鏈，他們很明確人員配備的不足，而且購買外鏈的投入并不大。

　　推廣策略就是上層領(lǐng)導(dǎo)的一拍腦門

　　把專業(yè)的事情交給專業(yè)的人來做，這樣的公司才能得到長足的發(fā)展，但往往這個看似簡單的道理確很容易被忽略，尤其是在傳統(tǒng)企業(yè)做互聯(lián)網(wǎng)的公司里，外行人管內(nèi)行人的現(xiàn)象尤其突出，網(wǎng)站如何改版，制定什么樣的推廣策略經(jīng)常是上層領(lǐng)導(dǎo)的一拍腦門，想起一處是一出，網(wǎng)站改了又改，大領(lǐng)導(dǎo)小領(lǐng)導(dǎo)的批示，今天看到微薄好就讓下面的人做微薄推廣，明天看到點點網(wǎng)火了，就安排人去那里發(fā)廣告，干什么怎么干似乎都是領(lǐng)導(dǎo)自己制定的，月底看績效還要拿出成果來。

　　分析：如果您在網(wǎng)絡(luò)營銷推廣方面是個門外漢，請先把自己變成內(nèi)行人再說。否則沒被別人忽憂瘸，自己先把自己忽憂瘸了;要懂得放權(quán)和相信別人，不懂的事不要摻和，交給懂的人去做吧。若實在不放心，可以找一些第三方的公司或是人咨詢一下。互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，是一個全新的行業(yè)，與傳統(tǒng)行業(yè)的玩法差異很大。所以想轉(zhuǎn)行進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的企業(yè)管理層，一定要先更新思想。

　　盲目用網(wǎng)站流量作為標(biāo)準(zhǔn)

　　流量代表一切，流量少，說明網(wǎng)站沒人看，就更別說下單買東西了，這句話說的很有道理，公司也經(jīng)常拿網(wǎng)站流量作為指標(biāo)來考核網(wǎng)站推廣人員的工作成績，這么做本身沒有錯，但往往在一些公司里會出現(xiàn)這樣的情況，比如現(xiàn)在流量每天5000，下個周要求翻倍，完成這個指標(biāo)通過正常的渠道也不是沒有可能，多上幾個廣告聯(lián)盟，多在幾個行業(yè)門戶網(wǎng)站上掛幾個廣告位，短時間內(nèi)可以達(dá)到要求，但這樣問題就來了，需要花錢，然而領(lǐng)導(dǎo)有話要說，咱們免費的推廣不是有很多嗎，多去論壇發(fā)發(fā)帖子，多做百度知道和貼吧多發(fā)多做流量不就來了嗎，是的，在前幾年，論壇就是一個引人流量的好方法，但現(xiàn)在這種原始的方式早已經(jīng)不好使了，去沒人氣的論壇發(fā)帖子沒人看，沒人回，去高人氣的論壇發(fā)，不用管理員審核連接就被屏蔽掉了，百度知道和貼吧就更不用說了，別說去發(fā)什么連接了，每天多上幾條廣告，不用帶連接帖子照樣刪，管你是ip還是換賬號，啥都不好使。

　　分析：流量重要，但帶來流量需要有明確的思路，排除付費帶來流量的方式不說，不付費的方式可以帶來可觀的流量，但需要時間，不是說來就能來的，尤其是在目前的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，各大網(wǎng)站都想方設(shè)法屏蔽刪除垃圾信息，還想通過簡單的發(fā)帖頂貼帶來流量，更是不靠譜的事情，可行的帶來流量的方式上面提到的seo關(guān)鍵詞優(yōu)化就是不錯的方法。小貼士：王長江，網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)機構(gòu)推一把第5期學(xué)員,seo培訓(xùn)機構(gòu)seowhy第17期A班學(xué)員。本文發(fā)布在王長江的網(wǎng)絡(luò)推廣博客 

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